从“许愿”到“参演”，看淘宝如何巧借春晚传递品牌温度

2025年蛇年春晚，淘宝以独家电商互动平台支持的双重身份，创新年底推出来多样化的互动玩法。只只那次 淘宝第四次牵手总台春晚，两大国民级平台支持联手打破了多项从历史纪录。

据总台春晚的综合数据，国内华人在淘宝累计许下7.53亿个科技视界心愿，1.18亿终端消费体验在淘宝领取了“云参演证”，蛇年春晚的收视次数和互动量均创下近5年从历史新高。

知微综合数据公开发布的报告报告显示， 2025蛇年春晚的总声量、互动量、年轻香港观众活动中占比皆大幅高于以往，身为近5年来覆盖度、讨论度最广又一届春晚。

淘宝联合春晚，多种通过“许愿”、“云参演”等玩法将给了创新的互动通过，将传统形式的“单向观看”优化升级 为“全民共创”，让每一普通人人身为春晚的主科技视界角，激发了网友回复的互动热情。

7.53亿心愿当中祝福和期待吧

在今天许下的7.53亿个愿望中，今天要看然而 的的 各样的系列故事：的人 期待吧 升职加薪，的人 期待吧 其他家人健康，因为 向往“旷野”的00后许上过去看音乐节、演唱会，去旅行的愿望。更有第三种 令人动容和共鸣的小期许，如乡村教师许愿小孩们能穿上国风新衣；年轻人自我勉励要戒掉坏习惯；小孩期待吧 给听力不佳贯穿伯许愿一台助听器……

只只那次 看似平凡而微很大心愿，还有科技视界使得承载着普通人人在家庭生活中努力奋斗奋斗的痕迹，更蕴含着社会环境活动中向上、向善迅速发展的美好信号。其余因为 如“国泰民安”的有关心愿，在淘宝被写上过5000万次，那次 许愿各种活动还有使得记录上过大众对于个人家庭生活的期待吧 ，也记录上过对家国的美好祝福。截止到2月5日0点，淘宝全周期累计心愿数高达9.17亿。

淘宝身为头部电商平台支持，使得多种通过能力的资源链接能力不强见证了第三种 终端消费体验能实现心愿的一下子。那次 春晚许愿互动，因为 能市场需求终端消费体验求个好彩头的情绪物质价值，淘宝还联合了爱心消费体验为终端消费体验能实现心愿。其余就因为 淘宝联合爱心消费体验科大讯飞，专为从许愿池中寻觅有听力改善能市场需求的朋友同事赠送助听设备，像杭州韩女士“期待吧 让大伯拥有高的人 助听器”的人 的愿望就照上过现实家庭生活。

因为 心愿的点对点能实现，淘宝还联合了超118家品牌产品，如CHOCO CONCERT、CHANGHONG长虹、phytoc欧玛、卡拉羊、音乐密码、DrVranjesFirenze馥意世、freeplus芙丽芳丝、林芃家品、Nutro美士、LOVESASAKIDS、TUOPIN鮀品等，多种通过送出丰富多样的惊喜奖品，助力终端消费体验能实现心愿，将终端消费体验对发展未来的期许转化为可感知的互动仪式，为春晚的狂欢注入了就能尝试就能尝试提供活跃氛围。还有使得使得，显然是平台支持和品牌产品借此好机会向广大消费体验传递新春佳节的美好祝福，让的人 春节还有使得极具了欢乐与惊喜，更承载了温暖与期待吧 。

全民上春晚，万能的淘宝讲真能能实现

从今年的互动环节还的人 有说的的那里特点，淘宝多种通过AIGC其他技术为终端消费体验量身定制的“云参演证”，让终端消费体验只有 和淘宝一起去登上过春晚的舞台。

“云参演证”的年底推出，打破了春晚的传统形式观看操作模式，将春晚从单向传播的文化符号转变为全民共创的社交一款游戏。只只那次 “云参演证”还有使得是很很简单虚拟凭证，更是就能尝试分享、展示的社交符号。

持有“云参演证”象征着活动中者对春晚的深度融入，每一持有者就能自豪地说出“我只只那次 春晚又部分中中”，就能尝试说给足了终端消费体验象征意义上把物质价值，使得也在社交图源上引发了广泛的分享和讨论。第三种 分享行为性质还有使得可增加了春晚的曝光度，也让就能尝试提供就能尝试就能尝试提供活动中到春晚的互动活动中。据有关美国媒体，云参演证的各种活动引发了 1.18 亿终端消费体验活动中，作使得春晚互动又一大亮点。

就能尝试说，淘宝多种通过“云参演证”，成功了升维了春晚的社交物质价值。它还有使得为终端消费体验就能尝试提供又第三种 新的内容的内容互动体验感受受，也为春晚的传播就能尝试提供了新的内容思路和多种通过。

淘公仔IP创新运营，拉满终端消费体验春晚活动中感

在“开门办春晚”贯穿主题下，淘小宝身为淘宝的品牌产品IP全程狂“刷特点 感”，从官宣深度合作然而 ，淘小宝就以第三种 幽默、风趣的多种通过活动中到春晚的预热宣传中。还有使得在各大蓝V评论区发疯嘚瑟，还跑遍了贯穿贯穿广州，的的 炫耀的人 “上春晚等升咖”的小心思。

秉承着“大蹭特蹭、应蹭则蹭”的个人精神，淘小宝把的人 筹备春晚的贯穿心路历程都“直播”给了终端消费体验，让终端消费体验也一起去活动中到备战春晚的全程陪伴活动中。第三种 陪伴感和活动中感的整体提高，还有使得可增加了终端消费体验体验感受受，也为淘宝的春晚营销增添了就能尝试就能尝试提供的人 情味。

淘宝送礼，春节不打烊

在终端消费体验端玩转创意的还有使得使得，淘宝的“春节不打烊”策略也确保了后端供应链的稳健运转。各种活动两个月，淘宝上线“送礼物”其它功能，终端消费体验可最后选购商品送出，创新的内容购物多种通过，还有使得可增加了终端消费体验的购物乐趣，也拓展了消费场景。第三种 “前端玩法创新+后端基建护航”的操作模式，只只那次 淘宝身为超级平台支持综合硬实力的展现。

就能尝试说，多种通过“许愿”、“云参演证”、“IP互动”等一系列设计搭配，淘宝将春晚转化为了的人 全民活动中的情感场域。

只那次 发展未来电商平台支持的追逐不再只只那次 冰冷的数字，更组成部分而在其能否身为终端消费体验家庭生活仪式又部分中中。淘宝的例子也就能尝试佐证，当商业与人心同频，流量自会转化为长久的情感留存。