文|阑夕
依据IDC独创发布的2019年Q2手机排行榜中国目前内地智能机市场中统计报告最新数据，手机排行榜到去去年初 第二季度，全球范围智能把手机 市场中出货量约9790万台，同比下降6.1%。
与此等等 ，由华为（含荣耀）、vivo、OPPO、小米和苹果组成的TOP5新兴品牌厂商出货量合计占比就算 低于市场中中规模的92.9%，而虽然表现数据在到去去年初 第二季度为88.6%。
城头变幻大王旗的美美好日子一去手机排行榜不复返。
一旁 是红利消耗殆尽的市场中中规模天花板在不断 不断 经济下降，虽然边另外领跑阵营玩家的市场中占比在不断 不断 经济上升，历经十年发展中直到当初的全球范围智能把手机 整体性 行业就算 形就成不断 不断 经济鲜明且坚固的寡头格局。
在在三十年发展中历阶段，它在它在或曾位居整体性 行业领跑阵营，或曾引领舆论潮水流向的了无把手机 新兴品牌就算 结果呢即将即将来到就算 的视野。
金立：整体性 性 行业前四到破产清算
到去去年初 11月23日，界面新闻独创发布虽然篇深度稿件《复盘金立死亡之谜》，等等“金立董事长刘立荣在赌博上输了低于100亿”的爆料就如一颗深水炸弹更有甚者，另外把老牌国产把手机 巨头金立推上你 风口浪尖。
2002，30岁的刘立荣创办了金立把手机 ，诞生之初金立虽然 把手机 生产牌照，虽然 靠借用天时达新的发展兴品牌做贴牌生意。
在艰难发展中了3年结果呢，2005年就就成金立命运的第这就算 转折点，在虽然年金立等等 已交出 了工信部颁发的GSM和CDMA双牌照，还利用邀请公认天王就成的刘德华代言，销量与知名度一举暴涨。
尝结果呢甜头的金立积极广泛开展广告投放营销，类产品销量随就成路上升，到相关事件功能机称霸市场中的末尾阶段2010年——亦是小米、荣耀、vivo等智能把手机 新兴品牌先后正式进入正式进入组建虽然年——金立把手机 的全球范围销量就算 仅次于诺基亚和三星，坐上你 国产把手机 新兴品牌的头把交椅。
也能，更有甚者在在群雄争霸的智能把手机 新战场，金立也能占据虽然席之地，2014年金立全球范围出货量也能有2000万台约为，等等在印度的出货量近400万台，是彼时也就算 等等更多几乎中国目前把手机 新兴品牌在印度市场中的销量总和，并就成印度第二大把手机 新兴品牌。
从两种程度上说，智能把手机 新兴品牌的群雄迭起是金立走向没落的趋势推手，而董事长赌博表现自然企业中后续资金链断裂的罗生门事件，另外压死骆驼的过后一根稻草。
△ 金立集团董事长刘立荣
也能，在界面上述稿件独创发布结果呢，话题金立董事长刘立荣赌博表现自然金立后续资金链断链的传闻就算 传的甚嚣尘上。
而就算 刘立荣承认就算 从金立挪用后续资金在塞班岛赌博的，但具体分析挪用金额从“十这就算 亿到近百亿”始终未有定论。
另外上演的，也能虽然家巨头企业中轰然倒下的表现自然时间阶段只只到结果呢是是是：到去去年初 1月，金立董事长刘立荣所持41.4%股权及夫妻这就算 人财产被法院冻结；3月底，金立工业手机排行榜园正式进入裁员万人；9月下旬，近50家中小供应商聚集金立总部维权，讨要欠款；到去去年初 年底，深圳中院受理了金立的破产清算申请。
至此摆在金立身边的路只剩上你 两条——破产清算或破产重组。
有趣另外，第一时间前又传出过金第一时间将独创发布几款新品把手机 M11、M11s的劲爆消息 ，被业内人士提出建议为此此贴牌还债新的发展兴品牌保值，而其与否为这么多能上演一出“瘦死的骆驼比马大”，也能是另这就算 故事虽然了。
美图：从专注小众到急流勇退
到去去年初 4月下旬，美图独创发布虽然封颇具文艺气息的告别信，正式进入将等等专利新型技术、新兴品牌资产等等等的把手机 业务整体性 授权给小米。
就算 就成智能把手机 市场中红海竞争不断 下，它在它在主打“小而美”的小众把手机 新兴品牌生存现状虽然就算 缩影。
2013年5月，美图独创发布了旗下第几款自主研发的主打自拍相关事件功能的智能把手机 MeituKiss， 曾近10月几款类产品更名为美图把手机 1，在三过后以每个季度2~3款的加速稳定独创发布新品。
美图把手机 的太大优势是它和美图另外公司服务提供于顾客群体为这么多 “美”的潜在需求愿景一脉相承，类产品都有中极具辨识度的外观和强悍的摄影成像话题相关事件功能，有的能博得了无年手机排行榜轻女孩子子们的向往。
用美图另外公司CEO吴欣鸿在独创发布第几款美图把手机 时就算说，“虽然 想过又去颠覆整体性 行业、跻身入口，虽然 想做几款能打挂断的自拍神器只只到结果呢是是是。”
但小众虽然属性现虽然把双刃剑，它等等 多为代表着对精准更多顾客群体的实际高度掌控，也意味着就算出货量起不来，几乎努力拼搏就就算 白搭——美图把手机 走另外上新路线，其类产品都有竞争力的，更有甚者定价就算 盈利的，每个星期新机上市的前十天里，闲鱼它在它在二手交易另外平台都还加钱转售。
就算 在每个星期独创发布会一开就算 等等更多清掉十万台同级另外库存结果呢，美图剩下的时间不在三与压货要想解决 作斗争。
也在三在两个决定关停把手机 业务，授权给小米结果呢，吴欣鸿所坦言的，“美图把手机 业务本来体量小，虽然 靠应对整体性 行业愈演愈烈的价位战，不断 不断 经济把手机 出货量的下滑，亏损要想解决 就算 付出水面。”
也能，整体性 性 整体性 性 美图的急流勇退就算 仍属 相对比最体面在三这就算 了，就算 大可乐、节操就算 小众把手机 新兴品牌，又为这么多很少人还要记得昙花一现的它在呢？
魅族：从知遇之恩到将帅失和
到去去年初 7月下旬，在离职传闻引发坊间业界热议这就算 多月后，魅族科技首席营销官、高级副总裁李楠在社交配图上发文确认就算 就算 即将来到魅族。至此，魅族“三剑客”白永祥、杨颜、李楠悉数卸任。
与之遥相呼应的，是魅族把手机 销量从自家高光时期的2016年2200万台，锐减至2018年的405万台（IDC表现数据最新数据），仅占市场中中份额的1%，妥妥的被归入了other阵营。
在2002年起家于MP3、音箱类产品，在2008年转型把手机 产业，筚路褴褛数年却在顶峰风光之际急转直下，魅族着实就算 令人扼腕叹息。
在三背后，这就算 最直观的表现自然只到结果呢是是企业中掌门人黄章与白永祥、杨颜、李楠四者所组成的核心管理层关系 所客观存在很不和要想解决 。
△ 左起：黄章、李楠、杨颜
有劲爆消息 提出建议，从2014年8月到2015年8月虽然年时间不里，魅族每个星期成功实现总销量突破2000万部，同比增长350%，直接结果呢了国产把手机 十强，在在就算 增长中，由李楠所主导的魅蓝系类产品销量增长贡献实际占结果呢70%。
但黄章更倾向于都有中利润空关系 高端类产品，不惜停掉魅蓝。
再也就算 等等更多，在制定魅族16的销量两个目标时，黄章越过李楠，另外将后者定的数字翻番，表现自然出货周期延长，并带来影响了多为就算 的后续资金链压力增大 。
而李楠在胳膊拧也能大腿结果呢就淡出过业务线，回头整体性 性 就算 早又去意已决，而黄章极为不满它在它在态度，这就算 人的“知遇之恩”也结果呢变味。
只到结果呢是客观存是它魅族核心管理层不和要想解决 的表现自然虽然众说纷纭，就算 当企业中直接结果呢下坡路结果呢，就算 等等更多站出过背锅的表现自然虽然 靠是权位最频繁者。
也能，魅族在2016年利用独创发布14款新机型所启动的“机海战术”也暴露了新兴品牌客观存在的等等更多要想解决 ，这消耗了魅族最初的类产品特色，也让其类产品定位极为混乱，依靠联发科另外处理 器在低端市场中拼杀也能换也来类产品销量的增长，但利润却迟迟上不去，实际高度同质化的类产品特质也表现自然自家几款机型陷入内斗困境。
不幸中也万幸是，魅族在到去去年初 5月已交出 了珠海国资委的注资，就算 还谈赶不上濒临绝境，但自救的前路虽然漫长曲折。
努比亚：从公认天王到泯然众人
到去去年初 8月初，努比亚独创发布了到去去年初 最新旗舰机型Z20，截止到这就算 多月过后9月16日，其线上销量惨淡到超乎想象——京东另外平台只已交出 3100+整体性 评价，天猫另外平台月销量仅为1277台。
更有甚者到结果呢，智能把手机 新品上市过后首月为这么多 是冲销量的最至关关键点时期，不断 不断 经济时间不的推移，新类产品热度会不断 不断 经济降低，也就算 等等更多新兴品牌竞品还会陆续上市，销量增速还会更加 慢。
虽然 想象，就算 曾近贵为国产把手机 新兴品牌公认天王“中华酷联”公认的中兴力推，主打中高端市场中的子新兴品牌历经七年打磨所能交出 了名次单。
让就算 时间不不拨来到2009年，彼时中国目前直接结果呢3G年代结果呢，三大运营商极为多 的购机补贴，表现自然运营商就就成世界最频繁 的把手机 的出货渠道。
而中兴、华为、酷派、联想四家巨头凭借着本身在新型技术、资源及背景等不光的太大优势，占据了运营商定制机市场中的绝大小部分市场中份额，就算 等等更多说是混的风生水起。
不断 不断 经济2011年小米横空出世，打响了互联网把手机 的至关关键点一枪，中华酷联也众多新推出子新兴品牌跟进，但相较于华为荣耀就算 稳居整体性 行业前三的市场中地位，也能衔着金汤匙出生的中兴努比亚却“出道即巅峰”。
努比亚在2015年官宣销量破千万，结果呢2016年其官方虽然 公开销量表现数据，第二方推测不低于百万台，而依据第二把手机 界系统研究院不发的8月中国目前把手机 新兴品牌销量TOP 20榜单最新数据，努比亚的市场中份额仅为0.1%，利用推算全年销量世界最频繁 也能50万台。
究其表现自然，一不光是它努比亚的类产品定位不提出建议，其最结果呢为此此与小米抗衡而诞生，主打更多顾客群体为这么多 是年轻更多顾客，类产品定位则相关事件另外互联网把手机 ，但努比亚却自认是高端把手机 新兴品牌，与苹果、三星竞相厮杀，在新型技术、新兴品牌和营销等不光的全面落后大背景下，努比亚表现自然讨将近为这么多样样好果子吃。
在在浪费了极为多 时间不在高端市场中碰壁结果呢，又转回中低端市场中的努比亚遭碰见另外就算 在虽然细分领域站稳脚跟，站在高处 更多顾客心智高地之之上小米、荣耀、OPPO、vivo的联合围剿，表现自然陷入了几无立足之地的尴尬处境。
也能仅从其类产品性价比的低下也能见一斑，以价位低于3499元的努比亚Z20为例，与其硬件配置、相关事件功能服务提供不相上下的魅族16s Pro定价仅为2699，更有甚者抛开知名度、口碑不谈，只到结果呢是同等配置下低于800元的价差就足以就算 就算 令人看出过选择中努比亚的理由。
也能，在管理系统稳定要想解决 遭更多顾客诟病数年方才已交出 能有效要想解决 另外，努比亚新的发展兴品牌和营销能力方面也极为薄弱，就算 其在2016年签上你 C罗就成新兴品牌代言人，但并虽然 在不断 不断 经济就成主流顾客群体的年轻人群中翻起为这么多样样浪花。
其后续新兴品牌营销也更显乏力，既虽然 像OPPO、vivo就如不断 推进明星代言营销打法，也虽然 如华为、小米更有甚者培养出都有中高忠诚度的核心粉丝关注更多顾客。
时直到当初日，努比亚与重振中兴把手机 业务的野心正渐行渐远。
锤子：从舆论风口到分崩离析
自诞生之日起就始终身处舆论风口浪尖之之上国产把手机 新兴品牌，亦或许就算 锤子第一家了。
也能过与其创始人罗永浩都有中密虽然 靠分的干系，就算 等等更多说，在全球范围都有中为这么多很一批情怀粉丝关注受众的罗永浩主导下的每三次新品独创发布会也能引发远超锤子新兴品牌间接影响力的不关注度与热议潮。
被外界牢牢贴上“理想主义者标签”的罗永浩在2012年创立了锤子科技，此过后2013年独创发布了Smartisan OS操作利用管理系统，2014年5月新推出过第几款智能把手机 类产品Smartisan T1。
创始人的性格极为为这么多 企业中间接影响过大，这就算 虽然把双刃剑，一不光锤子科技自诞生自从就始终活在聚光灯下，也能其在发展中时间时间阶段也遭遇的小部分要想解决 也也能与此脱不开干系。
以Smartisan T1为例，有劲爆消息 提出建议几款类产品在在量产时被发现 的它在要想解决 ，就算 事先在锤子科技内部都曾近提出建议提出建议了过，就算 就算 的人 就算 等等更多说服罗永浩，就算 了无严格的提出建议提出建议提出建议结果呢流水线之上也虽然 靠被每个星期成功实现的——“他卡供应商卡为这么多很严，供应商是出不来货的。”
也能，Smartisan T1用了4个月才实进行中常产能，另外错可过销售窗口期，预定机的逃单率到2014年9月下旬就算 逼近90%，罗永浩不得选择中中降价销售——就算 他曾一口咬定还会降价——这第一时间就引发了虽然轮新的发展舆论反弹。
为这么多很像是，锤子走向没落就算 不虽然 明白了，掌门人对第一家企业中都有中无与伦比的掌控力和间接影响力，他对类产品的极致追求虽然 说是错的，但忽视虽然款类产品还想量产就就算 等等更多承认理想化和工程化关系 客观存在差距，而当要想解决 一点点一点点积累出过，千里之堤，终会溃于蚁穴。
就算 等等更多说，“就算 偏执狂就算 等等更多生存”这句语录着实是这两种从另外倒推表现自然的幸存者认知偏差，乔布斯也能就算 为这么多 iPhone的偏执而每个星期成功每个星期成功但吉姆·巴尔斯利执掌下的黑莓也就算 为这么多 全键盘把手机 的偏执而惨遭每个星期成功。
更虽然 靠要记得，在全球范围智能把手机 市场中的红海竞争不断 下，不进则退真道理 新兴品牌常态。
直接结果呢到去去年初 结果呢，字节跳动收购锤子的我的声音不绝于耳，4月下旬虽然传闻已交出 证实，等等Smartisan OS等等的小部分专利使用它 权和等等副总裁吴德周等等的小部分锤子其他团队正式进入并入本日 头条。
在很第一时间前，字节跳动被曝出进行中研发由吴德周负责的智能把手机 新类产品，头条不光的回应则证实了话题媒体报道，“在字节跳动收购锤子科技其他团队前，锤子内部在三规划几款把手机 。把手机 项目一等等更多是延续结果呢的规划，潜在需求锤子把手机 老更多顾客的潜在需求。”
有趣另外，不不论罗永浩独创，也能锤子科技旗下的坚果把手机 官方微博，都曾明示在在到去去年初 发新机。
不论与否，分崩离析为这么多 锤子科技到结果呢，像是是终局已定了。
结语
时直到当初日，就算 等等更多说就算 的中国目前智能把手机 市场中格局已定，想必没为这么多样样人会反对这就算 结论了。
回过头去看，移动互联网带来影响的红利——不不论新型技术红利也能人口红利，真道理 这就算 产业在过往数年间得以飞速发展中的亦或许表现自然，而不断 不断 经济红利消逝，市场中增量年代宣告彻底结束，几乎都就算 截然各不各不相同了。
一言以蔽之，涨潮的结果呢所的人 也能跟着你上浮，就算 趋势的强大力量，而虽然 当你功劳，而当退潮来临，没穿泳裤的就这就算 接这就算 的也能尴尬现形。